Рекламные джинглы

На радио и телевидении

Джинглы – это простенькие песенки про товар, та же самая реклама. Музыканты обычно не стремятся работать с ними, пока не узнают, что написание джинглов может принести немалый доход. И внутренний голос тут же начинает уговаривать: «Продавайся!». Для тех, кто хочет зарабатывать на жизнь музыкой, джинглы — будь то перебивки на радио, мелодии в телерекламе или какая-то другая разновидность -просто находка. Можно даже не афишировать свою работу: писать джинглы втайне от родных и друзей!

Местная реклама

Делать первый шаг лучше в местном рекламном бизнесе – пишите джинглы для телеканалов и радиостанций родного городка. Вполне можно заработать своё на рекламе местных малых предприятий, ведь вы уже умеете исполнять музыку, а джинглы – это по сути примитивные запоминающиеся песенки. И к тому же, на ваше счастье, дорогостоящие.

Я хорошо помню, как написал свой первый джингл. Конкуренция тогда была невысокой. У меня был напарник, бывший торговец машинами, и мы с ним зашли в недавно открывшийся цветочный магазин. Кажется, хозяева еще даже не установили вывеску, но местечко было довольно милое. Близился День святого Валентина, горячее время в торговле цветами. Так что мы неспроста его выбрали. У нас не было даже демозаписи, мы просто сказали, что можем написать рекламный джингл, и если им понравится, продать его. И они сразу же согласились!

И вот мы, барабанщик и гитарист, играющие нечто среднее между попсой и металлом, сели на кровать, взяли синтезатор, на котором никто из нас раньше серьезно не играл, и попытались написать джингл. Мы придумали пару банальных строчек, мелодию, а дальше всё пошло само. Я чуть было не прослезился – не потому, что вышло сентиментально, а потому, что впервые в жизни так легко заработал штуку баксов! Мы пригласили певца и сделали запись, которую потом отнесли хозяевам магазина, и им очень понравилось.

Сочинение джинглов

Джинглы, как и, например, поп-музыку, пишут по определенным правилам. Вам, как и голливудским продюсерам, придется делать много разных вариантов одного и того же. Они изменяют характеристики вокальных партий, вам же придется просто создавать версии разной продолжительности, например в 10, 30 и 60 секунд. Неплохо бы предусмотреть возможность зацикливания отдельных фрагментов, чтобы заказчики могли подгонять композицию под свои нужды самостоятельно. Это особенно ценится на радиостанциях. К счастью, современная аппаратура позволяет делать такие вещи без трудоемкого монтажа с нарезкой и склейкой магнитных лент.

Надо будет записать несколько версий и озаглавить их, например, «полностью со словами», «начало-конец», «рефрен» и неизменно популярный вариант «без слов». Таким образом рекламодатель сможет взять любую запись и сделать её фоном речи диктора. Отрезки разной длины будут использоваться для различных целей.

Джингл – это своего рода визитная карточка компании, и заказчики хотят, чтобы его слушали, запоминали и в конечном счете распевали всей семьей в машине, отправляясь на экскурсию в Йеллоустонский парк. Хороший джингл может стать частью американской культуры. И пунктом в вашем резюме, так что совершенствуйте свои умения! Продав не очень удачный джингл, вы будете ненавидеть себя, постоянно слыша его на радио и телевидении. Повышайте свое мастерство, изучая примеры из местной рекламы и думая, как сделать лучше. Прочтите пару книг на эту тему. Потренируйтесь сочинять джинглы для вымышленных фирм. А получив заказ, арендуйте профессиональную студию и найдите самых лучших исполнителей, если нужно. Но в принципе достаточно и домашней студии, одного хорошего музыканта и вокалиста. Главное – помнить, что, как и при сочинении песен, результат остается с вами навсегда. Уж постарайтесь.

Джингл-бизнес

Если вы начинаете на ненасыщенном рынке, как я когда-то, то наверняка получите хорошие деньги. С конкуренцией вы скорее всего столкнетесь главным образом на местной радиостанции, причем они чаще не пишут джинглы сами, а используют библиотеки готовой музыки, в которой нет ни слов, ни мелодии, ни изюминки – ничего запоминающегося. И фирмы в маленьких городках небольшие: может, их когда-то пытались приобрести различные корпорации, но семейный бизнес должен оставаться семейным бизнесом. Осваивайтесь, пишите джинглы для своих знакомых, продвигайте их в эфир и начинайте работать по-настоящему. Вам это понравится: рекламный бизнес может принести большие деньги. А кому не хотелось бы зарабатывать музыкой.

Если вам хочется узнать больше о сочинении джинглов и тонкостях рекламного бизнеса, приобретите книги Джеффри Фишера (Jeffrey P. Fisher). Он исследует вопросы написания музыки для кино, радио, телевидения и других средств мультимедиа и рассказывает о том, как создавать собственные саундтреки и джинглы и продавать их.

(c) 2010 Григорий Земсков